Ketika tiket untuk konser sensasi K-pop BTS empat April di Stadion Allegiant mulai dijual, setiap kursi terjual dalam waktu kurang dari dua jam – sebuah bukti popularitas luar biasa dari boy grup ini.
Itu juga merupakan kesuksesan terbaru untuk program konser dan acara khusus di Allegiant Stadium, di mana pertunjukan dan acara khusus mengungguli setiap proyeksi yang dibuat sebelum pembangunan gedung senilai $1,9 miliar, yang dibungkam oleh para penentang yang meragukan bahwa investasi publik sebesar $750 juta adalah sebuah ide bagus.
“Saya menerima cukup banyak kritik pada saat saya melakukan analisis dampak ekonomi dan fiskal Stadion Allegiant,” kata Jeremy Aguero, mantan kepala sekolah di Analisis Terapan yang berbasis di Las Vegas yang melobi stadion dengan 65.000 kursi menjadi dibuat. Aguero sekarang menjadi kepala operasi dan analitik untuk Las Vegas Raiders.
Ketika Aguero menasihati Komite Infrastruktur Pariwisata Nevada Selatan dan kemudian Otoritas Stadion Las Vegas, para pejabat dengan hati-hati menyarankan bahwa kebutuhan keuangan dapat dipenuhi jika stadion dapat menjadi tuan rumah sekitar 46 acara setahun, termasuk pertandingan sepak bola Raiders dan UNLV.
Proyeksi pajak kamar
Itu membuat asumsi bahwa tingkat hunian hotel dan tarif kamar harian rata-rata dari mana pajak kamar 0,88 persen akan dikumpulkan akan tetap stabil.
Bahkan ketika COVID-19 mendatangkan malapetaka pada hunian dan tarif kamar, keberhasilan program acara Stadion Allegiant tidak dapat disangkal.
“Di sini saya sekarang lima tahun di sisi lain dan saya pikir kami melampaui dengan selisih yang besar, setidaknya di awal, setiap perkiraan yang kami miliki. Luar biasa bisa menjadi bagian darinya,” kata Aguero.
Proyeksi paling awal tentang pendapatan pajak kamar menunjukkan bahwa obligasi dapat dilunasi dan dana air terjun untuk membayar pengeluaran lain dapat dibangun jika antara $4 juta dan $5 juta pajak kamar dikumpulkan setiap bulan.
Pada masa awal pajak, menghasilkan $4 juta per bulan relatif mudah.
Tetapi dua tahun lalu, ketika hotel dan kasino mereka ditutup oleh pembatasan COVID-19, pengumpulan pajak runtuh dan Clark County harus menggali dana cadangan untuk melunasi obligasi.
Baru pada Juli 2021 – bulan penuh kedua setelah resor dibuka kembali sepenuhnya – pemungutan pajak kamar mulai melebihi level $4 juta.
Dalam enam bulan terakhir tahun 2021, pemungutan pajak kamar rata-rata mencapai $4,1 juta per bulan, sebuah tanda bahwa kunjungan sedang menuju pemulihan.
46 peluang
Steve Hill, yang bekerja dengan Aguero sebagai ketua komite infrastruktur dan merupakan presiden Otoritas Stadion Las Vegas dan CEO Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas, mengatakan memproyeksikan 46 acara adalah permainan konservatif.
“Kami mengira 46 acara itu akan menarik 1,9 juta orang,” kata Hill. “Kami jauh di depan kecepatan itu dan jumlah orang yang datang ke Las Vegas sebagai hasil dari acara di stadion tampaknya setidaknya dua kali lipat dari yang kami harapkan ketika kami membuat model stadion lima tahun lalu. yang lalu.
“Saya berharap itu lebih baik dari proyeksi kami,” katanya. “Kami kemudian mengatakan bahwa kami pikir kami relatif konservatif, tetapi kami tidak berpikir kami akan mencapai 45 persen dari apa yang sebenarnya terjadi, itu sudah pasti.”
Sebagian besar kesuksesan program hiburan Allegiant Stadium berasal dari pemesanan bakat yang bagus yang mampu mengisi kursi dalam jumlah besar.
Memesan bintang country Garth Brooks untuk konser besar pertama di Allegiant adalah hal yang mudah. Begitu juga saat mendaratkan The Rolling Stones untuk pertunjukan yang terjual habis di bulan November. Baru-baru ini, stadion mencetak gol lagi dengan mendatangkan Metallica dan pemain piano Billy Joel – pada malam berturut-turut di bulan Februari.
Tapi mungkin kudeta terbesar adalah pemrograman dua grup selama beberapa malam di tempat tersebut, BTS selama empat malam di bulan April dan rapper Puerto Rico Bad Bunny selama dua malam di bulan September.
“Saya pernah mendengar tentang mereka,” Hill bercerita tentang BTS, yang membawa tur “Permission to Dance on Stage” mereka ke Allegiant pada 8, 9, 15, dan 16 April.
BTS terjual habis
BTS menjual habis keempat pertunjukan di pra-penjualan dalam waktu satu setengah jam.
“Mereka semacam sensasi di Korea, dan kemudian mereka keluar dari Korea dan menjadi masalah besar internasional,” kata Hill. “Bukannya saya memiliki semua musik dari semua band yang akan ada di stadion di daftar putar saya, tapi ya, kami sudah mendengar tentang mereka.
“Mereka telah menjadi hit besar dalam beberapa tahun terakhir. Saya tidak menyangka mereka bisa datang ke stadion empat malam dan terjual habis empat malam. Ini merupakan pencapaian yang cukup untuk grup musik mana pun, tidak peduli siapa mereka dan seberapa populer, terkenal atau apa yang telah mereka capai dalam karier mereka. Jika Anda bisa menjual empat malam, itu luar biasa.”
Aguero mengatakan 86 persen orang yang menghadiri acara di Stadion Allegiant mengatakan mereka tidak akan datang ke Las Vegas tanpa acara yang mereka hadiri di Stadion Allegiant.
“Kami memiliki lebih dari 1 juta orang yang datang ke sebuah acara di Stadion Allegiant,” katanya. “Ini termasuk seseorang dari setiap negara bagian di Amerika Serikat dan 91 negara asal yang terpisah. Dan itu baru sejak Juli.”
Pemrograman stadion dipimpin oleh Allegiant Stadium General Manager Chris Wright, yang pindah dari Oakland Coliseum dan Oracle Arena pada 2019. Wright memuji timnya dan karakteristik Las Vegas untuk beberapa kesuksesan awal stadion.
“Ini kota yang hebat dengan begitu banyak pilihan hiburan,” kata Wright tentang Las Vegas. “Ini adalah tujuan yang bagus dengan pasar rumahan yang besar yang mendukung acara tersebut, tetapi kemudian Anda memiliki daya tarik tambahan dari orang-orang yang datang ke Las Vegas sebagai tujuan untuk apa yang dimainkan di sini.”
Raider Nation membantu
Wright mempertahankan hubungan yang kuat dengan Raiders dan mengakui bahwa tim menjangkau penggemarnya, Raider Nation, untuk dukungan mengisi gedung untuk konser selain pertandingan kandang tim.
Dia mengatakan strateginya adalah tetap berhubungan dengan agen artis yang melakukan tur stadion dan menegosiasikan tanggal dengan mereka saat mereka berpindah dari kota ke kota.
Wright mengatakan itu membantu sebagian besar pemain menikmati singgah di Las Vegas dan reputasi Stadion Allegiant sebagai tempat dengan akses panggung yang relatif mudah telah berkembang.
Perancang stadion, mengetahui bahwa Allegiant akan menjadi tempat konser selain stadion sepak bola, membangun titik akses yang lebih luas di dalam interior gedung untuk memudahkan rig besar masuk dan membongkar panggung untuk ‘ membangun perhentian konser.
“Seniman ingin datang ke sini,” kata Wright.
Stadion ini juga memiliki mitra yang berharga dalam olahraga, pariwisata, dan resor, katanya.
“Misalnya, lihat LVCVA. Mereka mencari peluang tujuan, apakah itu sepak bola atau rugby atau apapun itu. Mereka hanya mitra yang hebat untuk membantu acara pasar, ”kata Wright. “Properti kasino juga merupakan mitra yang baik. Mereka membantu kami memasarkan acara dan menarik orang untuk datang ke Las Vegas.
“Ketika dalam skala yang sesuai dengan stadion, itu sangat pas. Ada begitu banyak artis di luar sana hari ini yang melihat tanggal stadion di ’22. Memiliki semua mitra hebat itu berarti kami memanfaatkan dan memaksimalkan bagian dari acara yang kami dapatkan.”
Tidak dianggap persaingan
Properti resor sangat ingin bermitra karena mereka melihat peningkatan pemesanan hotel dan permainan kasino saat acara khusus dipesan di kota, dan tidak masalah jika acara tersebut tidak diadakan di tempat pertunjukan mereka sendiri.
Alan Feldman, rekan terkemuka di Institut Permainan Internasional UNLV dan mantan CEO MGM Resorts International, mengatakan bahwa sebagai tempat pertunjukan, Stadion Allegiant tidak dianggap kompetisi karena skalanya tidak jauh dari beberapa arena di bukan kota.
“Itu mungkin satu-satunya bagian yang hilang dari profil hiburan di Las Vegas,” kata Feldman tentang penambahan Allegiant. “Itu adalah poin pembicaraan penting pada saat kami berbicara dengan tokoh masyarakat, legislator negara bagian, dan komisaris daerah tentang perlunya ini.
“Kami memiliki arena, kami memiliki Thomas & Mack, kami memiliki Orleans, kami memiliki MGM Grand (Garden). Itu semua sebelum T-Mobile (Arena), ”kata Feldman. “Kami sudah tahu apa tekanan pemesanan di arena seperti itu, tetapi sampai saat itu kami benar-benar kehabisan tenaga untuk konser besar, kecuali kami hanya ingin menggigit peluru dan membayar harga untuk mendapatkan konser Rolling Stones. masuk ke dalam MGM Grand. Kami hanya memiliki 18.000 kursi, tetapi mereka membutuhkan 60.000-70.000 kursi stadion.”
Dengan penambahan Stadion Allegiant ke lanskap Las Vegas, beberapa acara dapat berlangsung selama akhir pekan yang sama, katanya.
Akhir pekan dengan turbocharger
“Ini benar-benar bekerja lebih baik bagi masyarakat karena dua alasan,” katanya. “Ini acara besar selama akhir pekan. Anda dapat membuat seluruh akhir pekan di sekitar satu acara di Allegiant. Itu juga membebaskan waktu di arena lain itu. Jadi sama seperti Anda memiliki Billy Joel di Allegiant, Anda dapat memiliki game (Vegas Golden) Knights di T-Mobile. Anda mulai mendapatkan pemrograman berlapis-lapis ini dan, dari sudut pandang komunitas, ini seperti turbocharger yang terjadi di sini.
Feldman mengatakan dia tidak terkejut bahwa BTS terjual dengan cepat, tetapi dia mencatat bahwa basis penggemar untuk grup tersebut mungkin tidak begitu menguntungkan resor kasino karena basis penggemar BTS cenderung lebih muda daripada usia perjudian resmi di Nevada. Tapi karena di Allegiant dan bukan arena properti, itu berhasil dengan baik.
“Kecuali jika ada orang tua yang datang dan beberapa keyakinan bahwa Anda akan menggabungkan orang dewasa, bukan anak berusia 19 dan 20 tahun, itu mungkin atau mungkin bukan acara terbesar di sebuah properti,” katanya. . “Tapi memilikinya di Allegiant? Sempurna.”
Hubungi Richard N. Velotta di rvelotta@reviewjournal.com atau 702-477-3893. Mengikuti @RickVelotta di Twitter.